zara的在消费者心中的形象

它是一个比较平价的以休闲时尚风格为主的服饰品牌，因为比较平价，所以衣服的面料质地也可以说一般了，主要面对工薪阶层或者学生党。从20岁到45岁的女性都是它的消费，涉及比较广泛。尤其每年的打折季，折扣力度还是挺大的。在市场上的销售量还是可以的。

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ZARA在消费者心里的形象符合品牌本身的定位：平价、时尚。

1、快速时尚

ZARA旗下有400余位专业设计师，一年推出超过120000款商品，是同业的5倍之多。他们平均岁数只有25岁，随时穿梭于巴黎、纽约、东京、米兰等时尚重地观察服装秀，以撷取设计理念和最新的潮流趋势，进而仿效推出高时髦的时尚单品。因为消费者已经无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象，因此“快速时尚”成为了ZARA的品牌定位。

2、价格

ZARA的产品定价是根据不同的市场定位来制定的品牌策略。在服装设计之余，参与ZARA设计的采购专家和市场专家就已经共同完成了该服装的定价工作。因此新款服装生产出来之后，直接运输到达世界各地的专卖店就可以直接放在货架上出售。

3、渠道

ZARA有庞大的销售网络，其建立起高技术的分销系统，是全球唯一能够在15天内就将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。庞大的销售网络和高效率的分销系统，就是ZARA“快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略”的执行支撑，也是ZARA服装品牌形象定位的核心支撑。