如何写市调报告

（一）标题

1.公文式标题。即由调查对象和调查内容加上文种名称组成，例如《关于××××年全省农村家电销售情况的调查报告》。实践中常将市场调查报告简化为“调查”。

2.文章式标题。即用精炼生动的语言直接交代调查的内容或主题，例如《全县农村人口养老需求的变化》。在实践中，有时还多采用双标题的结构形式，这样更加引人注目，富有吸引力，例如《文化养老，快乐养老——××市城镇居民养老状况调查》。

（二）引言

引言是市场调查报告正文的开篇部分，要写得简洁概括。一般要交代调查的目的、对象、地点、时间、范围、方法等，有时还可介绍一下背景或经过以及全文的主要内容和观点，以便读者对下文有个大致印象。然后可用一个过渡句承上启下，引出正文的主体部分。

（三）主体

主体包括调查情况介绍、对材料的分析预测、提出的意见及建议这几个部分。

调查情况介绍部分是全文的基础，下面的分析和建议是以此为依据来写作的。所以，其内容必须有极强的针对性，一定是企业真正需要的材料，决不能不顾企业的实际，漫无目的地东拉西扯一些与企业实际联系不大的内容。写作时，也不能简单地罗列材料，而是要采用多种手法，比如图表法、数字法、对比法等，力求重点突出地展现主要材料。结构上可采用小标题、序号法、归纳法等，以使读者一目了然。

对材料的分析预测部分会直接影响到领导的决策，是有关领导制订计划、出台政策的依据，也是市场调查报告的核心部分。这部分的写作非常重要，应多花心思，尽力写好。进行情况分析时，要根据企业生存、发展的需要，着重对影响企业发展的重要因素进行科学的研究和推断；要紧密结合调查得来的材料，切忌随意发挥。进行预测时，要根据分析，有明确的看法，要有一定的超前性。

建议部分体现了市场调查报告的写作目的和宗旨，是决策者形成科学决策的重要参考资料。要针对市场现实，能够真正解决企业所面临的问题。这一部分的写作要在调查材料和分析预测的基础上，用发展的眼光，把握市场的动态和走向，为企业提出具体的建议和可行的方法。

（四）结尾

结尾也是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，干脆利落，切忌拖泥带水，含混不清。一般是对全文内容进行高度总括，突出主旨，强调意义；或是展望未来，以满怀信心的笔调作结。根据实际情况，有时也可省略这一部分，以使文字更加简洁。